Mitgliederversammlung 2011
Erfolgsbilanz nach vier Jahren:
Hofer Stadtmarketing setzt nun verstärkt auf überregionale Marketing-Strategien
Hof - In seiner Erfolgsbilanz der letzten vier Jahre blickte das Stadtmarketing Hof e.V. auf zahlreiche publikumswirksame Veranstaltungen wie den „Hofer Frühling“, den Herbst- und Weihnachtsmarkt, den Ostermarkt, die Sommerflohmärkte in der Karolinenstraße sowie die InnenHofkonzerte zurück. Erfolgreich angestoßen wurden unter anderem die Projekte „Studenten in die Stadt!“ und die ESF Handelsqualifizierung mit Gruppen- und Einzel-Coaching des Hofer Einzelhandels. Die Stadtmarketing-Geschäftsstelle wurde währenddessen weiter aufgebaut, die Mitgliederzahl von ursprünglich 67 auf mehr als das Doppelte gesteigert und nicht geringe Summen an Eigenmitteln durch Mitgliedsbeiträge in Höhe von 30.000 EUR, Projektsponsoring und Fördermittel generiert. Weiterhin war der Verein an der Erarbeitung des Kernstadtkonzepts sowie dessen Maßnahmenkatalog im Bereich Stadtmarketing maßgeblich beteiligt. Informations- und Kooperationsnetzwerke wurden geschaffen, aktive Straßengemeinschaften angestoßen und vernetzt, deren Aktionen unterstützt und gebündelt. Des Weiteren wurde mit dem Stadtmarketing-Stammtisch eine breite Beteiligungsplattform für alle interessierten Bürger etabliert. Zukünftig will sich das Hofer Stadtmarketing nun verstärkt auf das strategische Marketing konzentrieren. Mit der Werbekooperation Karlsbad/Westböhmen, der gemeinsamen überregionalen Werbung für Veranstaltungen sowie der überregionalen Imagewerbung „kundenfreundlichste Einkaufsstadt Bayerns“ wurden bereits erste Weichen gestellt. Im weiteren Fokus steht nun die überregionale Vermarktung Hofs im Corporate Design als Kultur- und Genussstadt unter der Dachmarke „Hof in Bayern ganz oben“.
In seiner Begrüßungsansprache der gut besuchten Mitgliederversammlung des Stadtmarketing Hof e.V. am 28.3.2011 in Herpichs Culinarium konzentrierte sich der Vorsitzende des Vereins, Oberbürgermeister Dr. Harald Fichtner, auf einige wesentliche Punkte der vergangenen vier Jahre: ständig wachsende Anzahl der Mitglieder und ein sehr erfreuliches Projektsponsoring. Die Geschäftsstelle des Vereins wurde aufgebaut und funktioniert unter der Leitung von Geschäftsführerin Ute Fischer einwandfrei.
Werbung in Böhmen
Ebenso besteht ein breites Informations- und
Kooperationsnetzwerk mit allen städtischen Bereichen. Neben dem Eventmanagement
von überregional bedeutenden Veranstaltungen und dem Citymarketing, könne sich
der Verein nach Wegfall der Organisation und Durchführung des Hofer
Weihnachtsmarktes nun verstärkt strategischen Marketingmaßnahmen, wie der
Positionierung der Stadt und der Imagewerbung widmen, so Fichtner. Bereits
realisiert werden hierbei Maßnahmen zur Erweiterung des Kunden-Einzugsbereichs
durch das von der EU geförderte Projekt „Werbekooperation Karlsbad/Westböhmen“
im Rahmen dessen unter anderem Imagewerbung für die Stadt Hof in Westböhmen
betrieben wird. Hier werden Kalender mit den jährlichen Veranstaltungshighlights
in tschechischer Sprache aufgelegt und auch ein Einkaufs- und Erlebnisführer
soll in tschechischer Sprache herausgegeben werden – alles speziell auf die
westböhmische Zielgruppe zugeschnitten.
Kundenfreundlichste Einkaufsstadt
Weiterverfolgt wird auch die
überregionale Imagewerbung „kundenfreundlichste Einkaufsstadt Bayerns“. Im Zuge
des Ausbaus der überregionalen Marketingstrategie soll ab 2011 mit weiteren
Pfunden gewuchert werden, mit denen die Stadt „in Bayern ganz oben“ ist. Hierbei
wird sich das Stadtmarketing neben der „Einkaufsstadt Hof“ zunächst auf die
gezielte und gebündelte Vermarktung der „Kultur- und Genussstadt Hof“
konzentrieren. „Der ECHO-Preis der Hofer Symphoniker 2010 sowie die Patentierung
der Hofer Rindfleischwurst 2011 sind hierbei als Aufhänger für weitere
Marketingkampagnen bestens geeignet“, so Ute Fischer. Als Erstes soll nun
zunächst eine Kommunikations- und Vermarktungsstrategie zur Hofer
Rindfleischwurst realisiert werden. Hierfür wird zum Genussmarkt bei der „Langen
Einkaufsnacht“ am 7. Mai gemeinsam mit der Metzgereiinnung ein Markenauftritt
mitsamt „Rindfleischwurst-Fibel“ gestaltet. Hiermit wird die Stadt Hof eine
Vorreiterrolle in der Genussregion Oberfranken einnehmen und in dieser
Alleinstellungcharakter haben. Weiterhin wird sich der Verein aktiv an der
Umsetzung des Kernstadtkonzepts beteiligen. Für 2011 geplante Maßnahmen sind
hierbei unter anderem die Erstellung eines 3D-Stadtplans sowie die Produktion
eines CD- und CI-Handbuchs für den einheitlichen Außenauftritt der Stadt und des
Vereins. Ab 2011 soll auch die Vernetzung der sogenannten „verkaufsfördernden
Stellen“, wie Stadtmarketing, Wirtschaftsförderung, Tourismus und Medien weiter
optimiert sowie gemeinsam mit der Tourist-Information eine Tourismus-Strategie
entworfen werden. Im Hinblick auf den demografischen Wandel im ländlichen Raum
und darauf, dass bereits 2013 Hofer Firmen eine verstärkte Nachfrage nach
qualifizierten Facharbeitskräften haben werden, setzt sich das Hofer
Stadtmarketing auch zum Ziel, Hof vor allem bei jungen Zielgruppen und Familien
gegenüber größerer Zentren und Ballungsräumen ins rechte Licht zu rücken. Zur
effizienten Realisierung seiner Ziele und aufgrund der stark begrenzten
finanziellen und personellen Ressourcen strebt der Stadtmarketing Hof e.V. eine
weitere Erhöhung der Mitgliederzahl sowie der Projektpaten- und -partnerschaften
an.
Jährliche Veranstaltungen und Kooperationsprojekte des
Stadtmarketing-Vereins
Neben den bereits genannten, werden im
Folgenden einige Veranstaltungen und Projekte des Vereins in den Bereichen City-
und Eventmarketing sowie im Bereich strategisches Marketing aufgelistet:
- Standkonzerte „Brass am
Kugelbrunnen“
- Flankierung der Hofer
Stadtschokolade „HofGenuss – fair in aller
Munde“
- Weihnachtsmarkt-Genussführungen
mit der Überreichung von Genusstüten und mit Verkostungsproben von Hofer
Spezialitäten
- Zuschuss zum „roten
Teppich“ in der Altstadt
-
Einzelhandels- und Besucherbefragungen
-
Ausbau der Kommunikation über die sogenannten „neuen Medien“ (Internet, Facebook
usw)
- Bündelung der Aktionen und
überregionales Marketing für die vier verkaufsoffenen
Sonntage
- ein dreisprachiger Hofer
Einkaufs- und Genießerführer (deutsch, englisch,
tschechisch)
- ein Hofer
Gastronomieführer „Zwischen Lifestyle und
Leberkäs“
- der „Parkplan Hof …in fünf
Minuten mittendrin“
-
Veranstaltungs-Tipps und Veranstaltungskalender „Hof erleben!“
- und vieles mehr.
Neue Veranstaltungen und Kooperationsprojekte 2011
Zusätzlich zu
den erwähnten strategischen Maßnahmen und sich jährlich wiederholenden
Veranstaltungen, ist der Verein bereits in verschiedenen Planungs- und
Umsetzungsstadien von neuen Events und Projekten für dieses Jahr. So wird zum
Abschluss der InnenHof-Konzertreihe am zweiten August-Samstag ein Saaleauenfest
„Was(s)erleben“ stattfinden. In Planung ist weiterhin ein Altstadt-Saale „Fun
Run“. Am 7. Mai laden das Stadtmarketing, der Hofer Einzelhandel sowie die
Genussregion Oberfranken die Besucher erstmalig zu einem Genussmarkt mit langer
Einkaufsnacht, Klangfeuerwerk und musikalischer Umrahmung - unter anderem durch
die Musikschule der Hofer Symphoniker - ein. Des Weiteren wird sich der
Stadtmarketing Hof e.V. sich an der Erstellung eines Gestaltungsleitfadens für
die Hofer Kernstadt beteiligen, gemeinsam mit der Touristinformation und den
Hofer Stadtführern Genuss-Stadtführungen etablieren, im Rahmen der Aktion
„saubere Stadt“ motivierende Sprüche auf Müllbehältern anbringen u.v.m.
Bestätigung des Stadtmarketing-Vorstandes
Der Vorstand des
Stadtmarketing Hof e.V. setzt sich zusammen aus dem Vorsitzenden
Oberbürgermeister Dr. Harald Fichtner, seinen beiden Stellvertretern Prof. Dr.
Jürgen Lehmann (Präsident der Hochschule Hof) und Albin Brückner
(Geschäftsführer Media Markt Hof) sowie Schatzmeister Jürgen Handke (Vorstand
der VR Bank Hof) und Schriftführer Alexander Müller (Geschäftsführer Autohaus
Müller). Die Vorstände wurden im Rahmen der Mitgliederversammlung in ihrer
Arbeit bestätigt und für weitere zwei Jahre gewählt. In die Vorstandschaft
kooptiert sind der Vorsitzende von „Pro Hof“, Herr Michael Maurer (Vorstand der
Sparkasse Hochfranken), sowie der Vorsitzende des Stadtmarketing-Beirats Armin
Luczkowski (Vorstand der Viessmann AG). Auch die Kassenprüferinnen Ingeburg
Buchta und Angela Bier werden weiterhin ihr Amt im Verein ausführen.